相信很多抖音用戶都注意到了，近年來越來越多的傳統(tǒng)農(nóng)民以及“新農(nóng)人”開始走進抖音電商直播間，或者是把電商直播間搬到了田間地頭，而伴隨他們一起走進屏幕的，還有當?shù)鬲毦咛厣霓r(nóng)副土特產(chǎn)品。千萬不要小看這種新現(xiàn)象，它的背后，意味著全域興趣電商的方式，正在逐漸打破農(nóng)產(chǎn)品銷售的壁壘。一方面，這些涉農(nóng)主播們把當?shù)氐奶厣?、地標農(nóng)產(chǎn)品連同鄉(xiāng)野風情、鄉(xiāng)村美景一同送到了全國網(wǎng)友的面前，讓有需要的消費者可以盡情選購原來在線下難得一見的各種特色農(nóng)產(chǎn)品；另一方面，這些特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)，通過全域興趣電商這一新的渠道，銷售了農(nóng)產(chǎn)品，增加了收入，也就等于是助力了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。
2022年9月15日，在第五個中國農(nóng)民豐收節(jié)到來之際，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)研中心與抖音電商共同舉辦了“2022豐收節(jié)電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展論壇”。在這次論壇上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心主任金文成在致辭中表示，加強農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設、促進產(chǎn)銷對接是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關鍵。興趣電商在實現(xiàn)產(chǎn)銷對接、助力鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著，是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)價值的基礎。興趣電商助農(nóng)的最大優(yōu)勢，就是以內容平臺為載體，通過短視頻、直播、泛商城等方式多維度展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工流通全過程，幫助全國消費者打破時空限制，充分讓其體會到農(nóng)產(chǎn)品背后的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境，深厚歷史文化等風土人情，有效樹立起農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。
豐收之際，國家鼓勵推動電商平臺設立豐收頻道、豐收專館，支持開展網(wǎng)上豐收節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷活動，做強農(nóng)業(yè)品牌，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。抖音電商推出了專項助農(nóng)活動，持續(xù)性投入億級流量資源和專項貨品補貼，重點扶持約2萬農(nóng)貨商家，助力超10萬款農(nóng)特產(chǎn)出村進城。該活動已經(jīng)于9月9日正式啟動，覆蓋福建、湖北、廣西、陜西、內蒙古、遼寧等地村鎮(zhèn)，針對性幫助更多農(nóng)民豐收又增收。
據(jù)了解，抖音電商還和字節(jié)跳動公益一起，打造了“山貨上頭條”助農(nóng)項目。該項目旨在攜手各地新農(nóng)人和中小商家，發(fā)揮興趣電商特質，以豐富的鄉(xiāng)村類短視頻和直播內容提升農(nóng)貨市場關注度，以專項扶助和培訓指導帶動農(nóng)貨商家可持續(xù)發(fā)展，以長期規(guī)?；\營扶持助推農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、鄉(xiāng)村振興。
這一年中，“山貨上頭條”項目組通過實地調研、產(chǎn)業(yè)梳理、招商培訓等，落地一個個線上專區(qū)活動，幫助多地村縣展示其特色農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播提供空間渠道，整合平臺優(yōu)質創(chuàng)作者，幫助村縣特色物產(chǎn)不斷打造優(yōu)化品牌，助推農(nóng)產(chǎn)品走出大山，被更多的用戶知曉和購買。實踐證明，這一項目甫一推出，就受到了涉農(nóng)主播、新農(nóng)人以及廣大消費者的歡迎。從2021年9月至今，“山貨上頭條”項目重點落地8個省份，覆蓋146個縣市，重點扶持了69個地標農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。#山貨上頭條 抖音話題累計點贊、評論、分享近9000萬次。據(jù)統(tǒng)計，該項目已經(jīng)助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等地標農(nóng)產(chǎn)品都實現(xiàn)了在抖音電商平臺內的銷量翻番。
“山貨上頭條”不僅僅是助力了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，同時也發(fā)掘、培育和成就了一大批的帶貨新農(nóng)人。這些帶貨新農(nóng)人在抖音電商各項政策和流量支持下，不但積累了大批的粉絲和用戶，也慢慢形成了自己的三農(nóng)品牌，得到了消費者廣泛的認同。這些帶貨新農(nóng)人，作為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地和國內外消費者的重要鏈接，源源不斷地把各種農(nóng)產(chǎn)品推廣、銷售到國內國外，成為推動鄉(xiāng)村發(fā)展不可忽視的一股力量。
比如來自福建屏南@小田姑娘專營店 的新農(nóng)人田小宇，作為大學畢業(yè)嫁到福建山區(qū)的“外來媳婦”，從開始的搞養(yǎng)殖負債80多萬，到現(xiàn)在通過直播帶貨當?shù)氐木?，不但償還了外債，而且還帶動全村人發(fā)家致富，創(chuàng)造了200多個勞動崗位，在實現(xiàn)自我價值的同時，也真正成為了“全村的希望”。
來自湖北黃崗羅田縣的徐志新，本已走出大山，卻又返回大山擔任書記，最終通過開通抖音賬號，進行直播帶貨，最高月銷600多萬元，帶動村里數(shù)百人實現(xiàn)就業(yè)。
他們只是千千萬萬帶貨新農(nóng)人中的一員，正是因為有了電商平臺的扶持，新農(nóng)人的努力頗見成效。據(jù)悉，從2021年9月到2022年9月，抖音電商助力銷售農(nóng)特產(chǎn)總訂單量達28.3億單，平臺新農(nóng)人數(shù)量同比增長了252%。據(jù)統(tǒng)計，去年一年抖音電商直播間里農(nóng)產(chǎn)品講解總時長達到了3195萬小時，“三農(nóng)”電商掛車短視頻播放量為2873億次。
鄉(xiāng)村振興如火如荼，電商帶貨方興未艾，當新農(nóng)人帶著地方特色農(nóng)產(chǎn)品走進直播間，直播帶貨和鄉(xiāng)村發(fā)展就發(fā)生了微妙的化學反應，產(chǎn)生了我們意想不到的效果。對此，我們滿懷期待，也樂見其成。
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