推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，不僅是實(shí)現(xiàn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化與產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的重要途徑，也是我國(guó)“十四五”及中長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，數(shù)字技術(shù)在生產(chǎn)、生活中廣泛應(yīng)用，融合型新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出日新月異的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)恿Α?
作為致力于數(shù)實(shí)融合的新型實(shí)體企業(yè)，京東的自營(yíng)和第三方商家兩種模式同步成長(zhǎng)，貢獻(xiàn)著各自的價(jià)值?！?022年京東618商家大會(huì)”上，京東正式發(fā)布了618招商規(guī)則及30項(xiàng)“三減三優(yōu)”商家扶持舉措，即通過(guò)“減少成本、減少考核、減少風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)化規(guī)則、優(yōu)化效率、優(yōu)化服務(wù)”，為商家構(gòu)建新生態(tài)、打造新體驗(yàn)、開(kāi)啟新增長(zhǎng)。同時(shí)，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022京東商家成長(zhǎng)報(bào)告》，報(bào)告認(rèn)為：
* 新型實(shí)體企業(yè)引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，新生態(tài)、新模式、新業(yè)態(tài)將為商家創(chuàng)造更大的增長(zhǎng)空間。
*高質(zhì)量發(fā)展模式帶來(lái)POP商家持續(xù)性增長(zhǎng)，2022年前3個(gè)月，京東線上超11000個(gè)店鋪日均成交額同比增長(zhǎng)大于10倍。
* 得益于監(jiān)管維護(hù)的公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境，京東時(shí)尚居家品類(lèi)的商家快速增長(zhǎng)。工業(yè)品、醫(yī)藥、健康、農(nóng)資、服飾店鋪數(shù)增長(zhǎng)最高。
* 高質(zhì)量生態(tài)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)增長(zhǎng)。2022年前3個(gè)月，京東POP店鋪日均26-45歲家庭用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)84%。26-45歲的家庭用戶(hù)也是人均成交額最高、消費(fèi)潛力最高、消費(fèi)能力最高的用戶(hù)群。
* 2022年前3個(gè)月，POP商家銷(xiāo)售的品類(lèi)中，滑雪運(yùn)動(dòng)、藥品、玉翠珠寶每日店均GMV同比增長(zhǎng)都超過(guò)了100%。
* 消費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)化帶來(lái)用戶(hù)口碑提升。2022年1月，售后服務(wù)時(shí)長(zhǎng)縮短至2020年1月的50%，通過(guò)閃電退款及極速審核降低整體售后服務(wù)時(shí)長(zhǎng)28.25小時(shí)。2021年1月至12月，京東商家凈推薦值(NPS)上漲了24%，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)受到更多消費(fèi)者認(rèn)可。
第一部分、數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要?jiǎng)恿?
* 兩會(huì)聲音：農(nóng)村電商和數(shù)字貿(mào)易發(fā)展持續(xù)成為發(fā)展重點(diǎn)
《政府工作報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）報(bào)告首次對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行專(zhuān)門(mén)部署，要求同步推進(jìn)智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為緩解經(jīng)濟(jì)下行壓力和高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，農(nóng)村電商和數(shù)字貿(mào)易發(fā)展持續(xù)成為發(fā)展重點(diǎn)。在“雙循環(huán)”發(fā)展格局下，農(nóng)村電商發(fā)展、零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新消費(fèi)模式、現(xiàn)代物流、數(shù)字貿(mào)易既能發(fā)揮國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，又能加強(qiáng)國(guó)際合作和提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)循環(huán)方面，報(bào)告提出推動(dòng)線上線下消費(fèi)融合、發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，再次強(qiáng)調(diào)縣域商業(yè)體系的建設(shè)、發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送。
消費(fèi)領(lǐng)域上，從需求端來(lái)看，國(guó)內(nèi)線上消費(fèi)保持了較高的增長(zhǎng)率，即時(shí)消費(fèi)等新型消費(fèi)的滲透率進(jìn)一步提升，消費(fèi)升級(jí)的總體趨勢(shì)不變;從供給端來(lái)看，數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)深入加快了消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的變革，新型實(shí)體企業(yè)發(fā)揮著引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的重要作用。
* 網(wǎng)上零售額占到社消零總額的近1/4
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額44.1萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)12.5%；其中，商品零售39萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.8%；基本生活消費(fèi)增勢(shì)較好，限額以上單位飲料類(lèi)、糧油食品類(lèi)商品零售額比上年分別增長(zhǎng)20.4%、10.8%。升級(jí)類(lèi)消費(fèi)需求持續(xù)釋放，限額以上單位金銀珠寶類(lèi)、文化辦公用品類(lèi)商品零售額分別增長(zhǎng)29.8%、18.8%。
2021年全年全國(guó)網(wǎng)上零售額13萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.8萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%。網(wǎng)購(gòu)已成為人們消費(fèi)的重要渠道，2021年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占到社消零總額的比重接近1/4。
第二部分、線上高質(zhì)量發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、持續(xù)性增長(zhǎng)
* 2021年京東凈收入達(dá)到9516億元，新增近1億活躍用戶(hù)
京東集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)顯示，京東財(cái)報(bào)顯示，2021年全年凈收入達(dá)到9516億元人民幣（約1493億美元），同比增長(zhǎng)27.6%。
2021年，京東集團(tuán)的用戶(hù)規(guī)模和質(zhì)量繼續(xù)保持同步提升。截至2021年12月31日，過(guò)去12個(gè)月的活躍購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)約5.7億，京東新增了近1億名活躍用戶(hù)，京東PLUS會(huì)員用戶(hù)突破2500萬(wàn)，新增用戶(hù)中的70%來(lái)自于下沉市場(chǎng)。
* 創(chuàng)新引領(lǐng)，2.5萬(wàn)品牌新品成交額翻番
2021年，京東新品發(fā)布規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)150%，25000多個(gè)品牌的新品成交額同比增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)翻番。
在過(guò)去五年間，京東銷(xiāo)售的商品種類(lèi)擴(kuò)充了83%，新品牌增加了40%，越來(lái)越多的C2M反向定制商品，讓消費(fèi)者可以享受“許愿式生產(chǎn)”，獲得最適合自己的產(chǎn)品和服務(wù)。
* 新型實(shí)體企業(yè)帶頭沖破下沉市場(chǎng)阻力
京東既給下沉市場(chǎng)用戶(hù)帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，同時(shí)也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。京東通過(guò)自身在供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)等方面所擁有的技術(shù)能力和成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)有的資源和痛點(diǎn)精準(zhǔn)施策、以實(shí)助實(shí)，助力鄉(xiāng)村振興。
2020年10月啟動(dòng)鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”以來(lái)，截至2021年底已帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)3200億元產(chǎn)值，幫助數(shù)百萬(wàn)農(nóng)戶(hù)增收。在2022年春晚上，京東銷(xiāo)售了上千萬(wàn)件優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，幫助100多萬(wàn)農(nóng)戶(hù)增收了3億多元。
* 超1萬(wàn)個(gè)店鋪成交額增10倍
隨著疫情防控的情況好轉(zhuǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的恢復(fù)，線上商家數(shù)量逐步回升。2022年出現(xiàn)了持續(xù)的明顯增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)零售的活躍度越來(lái)越高。2022年前3個(gè)月，線上第三方商家的交易十分紅火。超過(guò)11000個(gè)店鋪日均成交額同比增長(zhǎng)大于10倍。
* 工業(yè)品、醫(yī)藥、健康、農(nóng)資、服飾店鋪數(shù)增長(zhǎng)最高
2021年，線上商家數(shù)顯著增長(zhǎng)，充分展示了大量垂直細(xì)分品類(lèi)的成長(zhǎng)勢(shì)能。經(jīng)營(yíng)工業(yè)品、醫(yī)藥品類(lèi)的商家數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)170%，個(gè)人護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)保健、農(nóng)資園藝、服飾內(nèi)衣的商家數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。其中，時(shí)尚居家品類(lèi)的商家增長(zhǎng)很快，除了消費(fèi)者需求不斷細(xì)分、全渠道發(fā)展帶動(dòng)更多實(shí)體零售企業(yè)向線上延伸等因素，還得益于市場(chǎng)監(jiān)管營(yíng)造了公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境，更多商家可以不受束縛地拓展自身渠道。
* 高質(zhì)量用戶(hù)增長(zhǎng)：家庭用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)超80%
對(duì)比來(lái)看，京東POP商家的用戶(hù)中，16-25歲用戶(hù)數(shù)占比高于全站4%，46歲以上用戶(hù)數(shù)占比高于全站8%。兩端的拓展，顯示出POP商家用戶(hù)滲透率的進(jìn)一步提升，以及商品多樣性對(duì)消費(fèi)者的吸引力。16-25歲用戶(hù)的消費(fèi)特點(diǎn)是品類(lèi)范圍廣，網(wǎng)紅、新品的消費(fèi)偏好高；46歲以上用戶(hù)的消費(fèi)特點(diǎn)是促銷(xiāo)敏感度高，消費(fèi)注重性?xún)r(jià)比。
從增長(zhǎng)情況來(lái)看，2022年前3個(gè)月，POP店鋪日均26-45歲家庭用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)84%。26-45歲的家庭用戶(hù)也是人均成交額最高的用戶(hù)群，購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)覆蓋生鮮、家居、日用、服飾、母嬰、教育、養(yǎng)老等多個(gè)品類(lèi)，是消費(fèi)潛力最高、消費(fèi)能力最高的用戶(hù)群。
* 滑雪運(yùn)動(dòng)、藥品、珠寶等細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)高
結(jié)合生產(chǎn)、生活需要，消費(fèi)趨勢(shì)也在不斷變化。2022年前3個(gè)月，POP商家銷(xiāo)售的品類(lèi)中，滑雪運(yùn)動(dòng)、藥品、玉翠珠寶每日店均GMV同比增長(zhǎng)都超過(guò)了100%，充分展示了一季度冬奧會(huì)、春節(jié)等節(jié)點(diǎn)帶來(lái)的消費(fèi)拉動(dòng)。
消費(fèi)趨勢(shì)背后是差異化的細(xì)分需求。比如，園藝服務(wù)在城市的消費(fèi)占比高于縣域農(nóng)村，近6成園藝服務(wù)的消費(fèi)發(fā)生在城市。以北上廣為代表的城市地區(qū)，偏好購(gòu)買(mǎi)園藝用品和花卉綠植?？h域農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)資消費(fèi)跟農(nóng)業(yè)生產(chǎn)息息相關(guān)，偏好購(gòu)買(mǎi)飼料、養(yǎng)殖器具、獸藥、農(nóng)藥。
在農(nóng)村地區(qū)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生的農(nóng)資消費(fèi)需求之外，城市消費(fèi)者對(duì)景觀綠植的需求也在增長(zhǎng)。微景觀成交額同比增長(zhǎng)超9倍，大型綠植、園藝支架成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)150%。
* 提高商家的服務(wù)能力，打造高質(zhì)量成長(zhǎng)生態(tài)
為持續(xù)提高消費(fèi)體驗(yàn)，京東不斷優(yōu)化售后服務(wù)產(chǎn)品，通過(guò)閃電退款及極速審核降低整體售后服務(wù)時(shí)長(zhǎng)28.25小時(shí)。2022年1月，商家售后服務(wù)時(shí)長(zhǎng)縮短至2020年1月的50%。
“京東好店”認(rèn)證作為激勵(lì)商家不斷優(yōu)化服務(wù)與商品體驗(yàn)的舉措，每?jī)芍茉u(píng)選一次，只要店鋪能為消費(fèi)者提供好服務(wù)、好產(chǎn)品，不論其規(guī)模大小，都有機(jī)會(huì)獲得“京東好店”認(rèn)證。通過(guò)“京東好店”認(rèn)證的店鋪將獲得搜索加權(quán)、頻道優(yōu)先露出、“京小貸”專(zhuān)屬折扣、免費(fèi)視頻空間等豐富的權(quán)益激勵(lì)，有效增加商家曝光，降低運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。以2021年京東11.11期間為例，京東好店相較普通店鋪店均PV高出6倍，店均UV高出5.4倍，店均GMV高出5.5倍；咨詢(xún)響應(yīng)時(shí)效高出35%，物流速度高出107%，售后服務(wù)時(shí)效高出44%。
* 消費(fèi)者口碑提升
2021年1月至12月，京東商家凈推薦值(NPS)上漲了24%。凈推薦值(NPS)也可稱(chēng)為消費(fèi)者口碑指數(shù)，是一種計(jì)量某個(gè)客戶(hù)將會(huì)向其他人推薦某個(gè)企業(yè)或服務(wù)可能性的指數(shù)。它是最流行的顧客忠誠(chéng)度分析指標(biāo)，反映消費(fèi)者口碑如何影響企業(yè)成長(zhǎng)。凈推薦值(NPS)的顯著提升，表現(xiàn)了京東商家的商品和服務(wù)受到更多消費(fèi)者認(rèn)可。
第三部分、商家發(fā)展案例
* 疫情期間助力“工廠型”商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型
巢歌家紡官方旗艦店作為一家南通傳統(tǒng)“工廠型”商家，在疫情后遇到發(fā)展困難。品牌通過(guò)一些渠道了解到：京東為進(jìn)一步響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，刺激新一輪的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，特為新商家入駐提供“福利政策”。于是，店鋪在京東先進(jìn)、立體化的數(shù)字能力中不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，并與京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合不斷降本增效。
開(kāi)店至今五個(gè)月時(shí)間內(nèi)，“巢歌”銷(xiāo)售額共計(jì)達(dá)成“530萬(wàn)”；月均銷(xiāo)售破百萬(wàn)；連續(xù)五個(gè)月實(shí)現(xiàn)環(huán)比遞增，店鋪成交額拔節(jié)成長(zhǎng)。其工廠由19人增至41人，供應(yīng)鏈不斷自動(dòng)化，涌現(xiàn)出更多高品質(zhì)、高顏值、高科技的產(chǎn)品。
* 數(shù)字化供應(yīng)鏈提高商家經(jīng)營(yíng)效率
惠美仁個(gè)護(hù)旗艦店于2021年6月在京東開(kāi)店，8月將11個(gè)熱銷(xiāo)款SKU入倉(cāng)。在京東運(yùn)營(yíng)的細(xì)心指導(dǎo)下學(xué)習(xí)了“新手訓(xùn)練營(yíng)”的知識(shí)，報(bào)名了官方活動(dòng)(品類(lèi)秒殺），突破銷(xiāo)量瓶頸，入倉(cāng)后每月的銷(xiāo)量是入倉(cāng)前的6倍，隔日達(dá)商品占比85%，快遞妥投時(shí)長(zhǎng)比入倉(cāng)前提升了63%，入倉(cāng)后物流速度近30天客戶(hù)滿(mǎn)意度100%。
* 扶持產(chǎn)業(yè)帶商家，提高品牌價(jià)值
“松滋雞”于2018年獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證書(shū)。2020年，湖北省松滋市啟動(dòng)松滋雞產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃，京東生鮮與當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)合作，松滋雞新品種、新產(chǎn)品、新形象以及“松滋雞”產(chǎn)品“京東標(biāo)準(zhǔn)”正式亮相，中國(guó)特產(chǎn)·松滋助農(nóng)館啟動(dòng)。京東給予店鋪很多的資源，比如線上東東農(nóng)場(chǎng)活動(dòng)單品秒殺、湖北松滋雞產(chǎn)業(yè)帶合作、京東生鮮推廣等，店鋪得到一個(gè)很大的提升，讓更多客戶(hù)知曉“松滋雞”這個(gè)品牌。2021年店鋪銷(xiāo)售額達(dá)到3000萬(wàn)以上。
受疫情影響，不少中小企業(yè)面臨生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本上升、訂單不足、回款難等挑戰(zhàn)。鑒于當(dāng)前的復(fù)雜形勢(shì)，為中小商家紓困減負(fù)成為重中之重。
4月26日，2022年京東618商家大會(huì)通過(guò)直播形式召開(kāi)，正式發(fā)布了30項(xiàng)“三減三優(yōu)”商家扶持舉措，即通過(guò)“減少成本、減少考核、減少風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)化規(guī)則、優(yōu)化效率、優(yōu)化服務(wù)”，希望最大限度為中小商家減壓釋負(fù)。
京東零售CEO辛利軍表示：“今年京東618將給商家構(gòu)建一個(gè)更加健康、開(kāi)放、有序的開(kāi)放生態(tài)，為數(shù)十萬(wàn)商家提供持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。同時(shí)，京東將重點(diǎn)關(guān)注中小商家，通過(guò)一系列降本增效舉措減輕疫情對(duì)中小商家的影響，幫助他們?cè)诰〇|618的投入產(chǎn)出比至少提升20%。京東希望攜手中小商家積極發(fā)揮價(jià)值，共同穩(wěn)住中小商家產(chǎn)業(yè)鏈上下游超千萬(wàn)人就業(yè)?！?
