一年一度的“雙11”促銷購物節(jié)落下帷幕，巴中市以“消費(fèi)促進(jìn)提質(zhì)年”為主線，通過“以舊換新”“消費(fèi)券發(fā)放”等優(yōu)惠政策助力“雙11”期間購物實(shí)現(xiàn)“折上加折”，有力地推動(dòng)了消費(fèi)的擴(kuò)大與升級。
第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年“雙11”期間（10月21日20點(diǎn)—11月11日24點(diǎn)），巴中網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1.60億元，同比增長10.39%。其中，行業(yè)結(jié)構(gòu)中，實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1.37億元，同比增長8.74%；服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)0.23億元，同比增長21.33%。
“國補(bǔ)”激發(fā)消費(fèi)潛力
實(shí)用性是今年不少消費(fèi)者購物時(shí)考慮的重要因素?！半p11”期間，巴中實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1.37億元，同比增長8.74%。行業(yè)中，食品保健、母嬰用品、家居用品網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三，行業(yè)占比分別為75.02%、9.37%、5.96%。
值得一提的是，“以舊換新”成為線上消費(fèi)快速增長點(diǎn)之一，除了政策補(bǔ)貼，平臺補(bǔ)貼、商家直降、國家補(bǔ)貼紛紛加碼，補(bǔ)貼范圍不斷擴(kuò)大，涵蓋家電、數(shù)碼產(chǎn)品、家居、美妝等多個(gè)行業(yè)。
“雙11”期間，國家補(bǔ)貼成為大促重要引擎，在國家補(bǔ)貼最高20%的大力優(yōu)惠帶動(dòng)下，數(shù)碼、家電領(lǐng)跑全場，帶動(dòng)3C數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長12.93%。
時(shí)值換季降溫之際，秋冬舒緩、抗敏、美容護(hù)理等成為平臺搜索關(guān)鍵詞?！半p11”期間，美容護(hù)理超級單品爆發(fā)力強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長6.46%。
同樣增長迅猛的還有食品保健領(lǐng)域以及服飾領(lǐng)域，其網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長8.83%與9.09%。
“先囤后約”成為消費(fèi)新業(yè)態(tài)
近年來，先囤貨、后使用的“囤消費(fèi)”成為消費(fèi)者普遍接受的消費(fèi)模式。受“雙11”大促連年開展影響，囤貨思維不僅扎根實(shí)物領(lǐng)域，也逐漸蔓延至服務(wù)領(lǐng)域，許多電商平臺打通線上線下，通過“線上購券、線下體驗(yàn)”，為消費(fèi)者帶來更多花樣的消費(fèi)體驗(yàn)。
“雙11”期間，旅游、酒店、家政、演出等相關(guān)板塊均在保證優(yōu)惠價(jià)格基礎(chǔ)上，推出多項(xiàng)提前預(yù)訂類產(chǎn)品，助力巴中服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)0.23億元，同比增長21.33%。
“雙11”前后，“第二十二屆四川光霧山國際紅葉節(jié)”火熱開啟，無數(shù)海內(nèi)外游客紛至沓來，新一輪的“紅葉經(jīng)濟(jì)”也緊隨而至，全市各種新場景、新體驗(yàn)的活動(dòng)持續(xù)開展?！半p11”期間，巴中在線旅游實(shí)現(xiàn)0.05億元，在線餐飲實(shí)現(xiàn)0.16億元。
產(chǎn)地直播 助力“家鄉(xiāng)味”直達(dá)各地餐桌
據(jù)了解，巴中市各縣（區(qū)）通過整合各村（社區(qū)）集體資產(chǎn)資源，持續(xù)開展“一鎮(zhèn)一品”“百村千人”電商直播助農(nóng)活動(dòng)上百場，推動(dòng)更多“巴中產(chǎn)、巴中造”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“流量出圈”。
據(jù)悉，2024年“雙11”期間，巴中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)0.73億元，同比增長10.76%。從農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)看，蔬菜、畜禽、糧油行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額分別實(shí)現(xiàn)0.36億元、0.12億元、0.10億元，位居前三。從農(nóng)產(chǎn)品品類看，本地特產(chǎn)銀耳、木耳、羊肚菌最為熱銷。（記者 袁崎芳）
