8月12日，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，可能是頗為煎熬的一天；而對(duì)于中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)而言，這也或是重要轉(zhuǎn)折的一天——這一天，知乎宣布完成由百度和快手領(lǐng)投，騰訊、今日資本等原有投資者跟投的總額達(dá)4.34億美元的F輪融資。
但據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道：在知乎本輪融資中，競(jìng)爭(zhēng)入局者事實(shí)上不只有百度、騰訊與快手，其實(shí)字節(jié)跳動(dòng)也是競(jìng)爭(zhēng)入局者之一，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO張一鳴早于去年下旬即開(kāi)始接觸知乎與周源，但最終因張一鳴不愿進(jìn)一步抬高價(jià)碼，而由百度+快手奪得領(lǐng)投資格。”而字節(jié)跳動(dòng)在知乎本輪融資中的出局，或也將自身置入了一種腹背受敵的尷尬境地。
百度、快手以及今日頭條為何競(jìng)相入局知乎本輪融資，事實(shí)上吸引他們的是知乎這些年來(lái)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上的深度沉淀，對(duì)于以?xún)?nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)而言，價(jià)值巨大，其在巨頭們進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力的版圖規(guī)劃中，是不可或缺的存在。
諸如百度在新聞稿中就談到：百度與知乎的戰(zhàn)略合作，是基于超級(jí)入口和專(zhuān)業(yè)知識(shí)問(wèn)答之間的高度協(xié)同。
的確，百度作為全球最大的中文搜索引擎，每天響應(yīng)數(shù)十億次搜索請(qǐng)求，擁有強(qiáng)大入口。而知乎則有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容沉淀基礎(chǔ)，其在科技、商業(yè)、影視、時(shí)尚、文化等領(lǐng)域累積的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域回答總數(shù)已超過(guò)1.3億。
事實(shí)上這從后續(xù)雙方的具體戰(zhàn)略合作方式也可見(jiàn)一斑——知乎全站上億高質(zhì)量問(wèn)答將以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流等產(chǎn)品矩陣中，通過(guò)AI技術(shù)個(gè)性化分發(fā)給興趣不同的用戶(hù)。
與百度一致，快手投資知乎，其目的同樣在于進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)。
如我們所見(jiàn)：事實(shí)上在此之前快手為了進(jìn)一步豐富其內(nèi)容生態(tài)，就啟動(dòng)了針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的光合計(jì)劃，通過(guò)百億元流量來(lái)扶持內(nèi)容創(chuàng)作者。而接入知乎內(nèi)容，或也有助于快手更快取得突破圈層——快手在用戶(hù)認(rèn)知中，其用戶(hù)群多為下沉市場(chǎng)用戶(hù)，而知乎在某種程度上則是精英階層，但二者同樣在試圖突破圈層，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的下沉或者上揚(yáng)，而此番戰(zhàn)略合作或不失為雙方突破用戶(hù)圈層的難得契機(jī)。
當(dāng)然，在本輪競(jìng)爭(zhēng)中出局的字節(jié)跳動(dòng)，同樣是看中了知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀，并且相對(duì)而言，字節(jié)跳動(dòng)事實(shí)上對(duì)于知乎的內(nèi)容沉淀有著更為迫切的需求與渴望。
如我們所見(jiàn)，一直以來(lái)字節(jié)跳動(dòng)（今日頭條）就因優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏而備受業(yè)界詬病，此前其為了提升內(nèi)容質(zhì)量，獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更不惜花大價(jià)錢(qián)挖角知乎大V，試圖以此再造一個(gè)知乎，但結(jié)果卻以失敗告終，這是字節(jié)跳動(dòng)面臨的內(nèi)容困局，而也由此可見(jiàn)字節(jié)跳動(dòng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望。
如今，字節(jié)跳動(dòng)正高調(diào)入局的搜索領(lǐng)域，更需以專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)、權(quán)威的內(nèi)容為支撐，否則這種以目的為導(dǎo)向的搜索恐將難以成型。而若搜索難以成型，那么字節(jié)跳動(dòng)欲求打造的跨平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)協(xié)作無(wú)疑將遭受重大挫折。
但字節(jié)跳動(dòng)在知乎本輪融資中遺憾出局，事實(shí)上不僅讓字節(jié)跳動(dòng)試圖通過(guò)投資知乎增進(jìn)內(nèi)容質(zhì)量，盤(pán)活搜索進(jìn)而刺激今日頭條進(jìn)入下一輪增長(zhǎng)空間的算盤(pán)落空，事實(shí)上更是其陷入腹背受敵的境地。
從相關(guān)報(bào)道來(lái)看，當(dāng)前字節(jié)跳動(dòng)主力產(chǎn)品今日頭條正面臨增速乏力困境。據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道：“張一鳴此前在內(nèi)部說(shuō)，「如果沒(méi)有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩下4000萬(wàn)DAU」，而字節(jié)跳動(dòng)的主力產(chǎn)品今日頭條正在艱難度過(guò)1.2億DAU的瓶頸期?！?
但顯然，錯(cuò)失知乎，使得字節(jié)跳動(dòng)失去了一次通過(guò)擴(kuò)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源打造跨平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)協(xié)作的機(jī)會(huì)。但字節(jié)跳動(dòng)失去的，卻正是其最為強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們所得到的，這就使得字節(jié)跳動(dòng)的處境變得非常尷尬，可以說(shuō)是腹背受敵。
如我們所見(jiàn)，在信息流領(lǐng)域，百度與今日頭條競(jìng)爭(zhēng)焦灼，百度后來(lái)居上趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，諸如在日活用戶(hù)這一關(guān)鍵指標(biāo)上，百度App當(dāng)前日活躍用戶(hù)已達(dá)2億，超過(guò)今日頭條日活數(shù)據(jù)。而今，知乎數(shù)以?xún)|計(jì)的專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又將引入百度智能小程序、百度搜索、信息流等產(chǎn)品矩陣中，這或?qū)⑦M(jìn)一步的增強(qiáng)百度內(nèi)容生態(tài)實(shí)力，以更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)的用戶(hù)使用留存時(shí)常。
但眾所周知，用戶(hù)使用時(shí)常是此消彼長(zhǎng)的，那么利好百度的反面則是今日頭條的利空。
在短視頻領(lǐng)域，同樣如此。快手作為字節(jié)跳動(dòng)另一拳頭產(chǎn)品———抖音最為主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其此番快手戰(zhàn)略投資知乎，事實(shí)上也是對(duì)抖音的一次沉重狙擊。
如我們所見(jiàn)，快手入局知乎，其在增強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，知乎這個(gè)當(dāng)前注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)2.2億的巨大入口也將使其短視頻的擴(kuò)展渠道實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的豐富。而若在聯(lián)想到其與百度此番聯(lián)手領(lǐng)投知乎，我們也或可預(yù)期的是百度將與快手擦出火花，彼時(shí)，快手又將多一個(gè)超級(jí)輸出口。這也或?qū)⑹沟每焓衷诙桃曨l領(lǐng)域?qū)Χ兑魧?shí)現(xiàn)壓制。畢竟此前已有數(shù)據(jù)顯示：“抖音增速已經(jīng)開(kāi)始放緩，但快手在用戶(hù)增速上卻后勁頗足。
在此，我們可以幾乎這樣說(shuō)：字節(jié)跳動(dòng)在信息流與短視頻領(lǐng)域的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過(guò)戰(zhàn)略投資知乎的方式，在某種程度上走在了一起，并且對(duì)其兩大核心產(chǎn)品展開(kāi)了聯(lián)手合擊，實(shí)現(xiàn)全面壓制。
而另一則不得不引起字節(jié)跳動(dòng)注意的消息是：據(jù)知乎一位內(nèi)部人士說(shuō)，知乎接下來(lái)可能會(huì)屏蔽頭條所有抓取。而這對(duì)于尚處起步期的頭條搜索而言，無(wú)疑是一記重拳。
遺憾出局知乎本輪融資，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，不僅失去了擴(kuò)充內(nèi)容質(zhì)量的機(jī)會(huì)，事實(shí)上也使其內(nèi)容生態(tài)朋友圈正變得越來(lái)愈小，字節(jié)跳動(dòng)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中正越來(lái)越成為了一個(gè)“孤立”的存在。
如我們所見(jiàn)，在百度、快手聯(lián)合戰(zhàn)略投資知乎之后，在某種程度上可以說(shuō)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中最為重要的幾支力量開(kāi)始走在了一起，站在了同一陣營(yíng)以自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)核心業(yè)務(wù)開(kāi)始了合圍。若是考慮到字節(jié)跳動(dòng)與微博等依舊存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的話(huà)，則更是如此。
至此，字節(jié)跳動(dòng)可以求援的，放眼望去或許只有阿里了。但若從張一鳴的獨(dú)立個(gè)性以及阿里過(guò)往的投資風(fēng)格來(lái)看，二者要達(dá)成契合，恐怕也是機(jī)會(huì)渺茫。
在此，事實(shí)上字節(jié)跳動(dòng)也需要思考一個(gè)問(wèn)題：為什么別人能朋友多多的，而自己的朋友圈卻越來(lái)越?。?
當(dāng)然，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，思考這個(gè)問(wèn)題的緊迫性遠(yuǎn)沒(méi)有思考如何突破巨頭們對(duì)其核心業(yè)務(wù)進(jìn)行合圍的困境重要，畢竟這是真正關(guān)乎字節(jié)跳動(dòng)生死存亡的事情——突破合圍，自是一飛沖天、真正改寫(xiě)格局，而若無(wú)法突破，那么字節(jié)跳動(dòng)的神話(huà)也或?qū)⒕痛私K結(jié)。那么字節(jié)跳動(dòng)能夠突破巨頭們對(duì)其核心業(yè)務(wù)的合圍嗎？這恐怕只有留給時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)了。
桐城市電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)
桐城電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園
