“搜索是百度的根基，是百度的核心價值；我們要始終堅定地投入，做最好的搜索。”
8月20日，百度發(fā)布2019年Q2財報后，李彥宏在內(nèi)部信中這樣說道。
在百度的核心業(yè)務(wù)——搜索領(lǐng)域，近來闖入一個生猛的玩家——字節(jié)跳動。8月初，字節(jié)跳動全網(wǎng)搜索產(chǎn)品上線。不久前，字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼CEO張一鳴被曝在內(nèi)部表示：“如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU?！?
從實際操作來看，百度和字節(jié)跳動不僅在信息流和全網(wǎng)搜索方面互探對方領(lǐng)地，在相關(guān)的內(nèi)容生態(tài)布局上，也是寸土必爭。當(dāng)下，兩大流量巨頭正通過資本手段，不斷跑馬圈地，將市場上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容納入版圖之中。
近日，百度已完成對果殼網(wǎng)的投資。天眼查信息顯示，百度投資并購部旗下達孜縣百瑞翔創(chuàng)業(yè)投資管理有限責(zé)任公司持股北京果殼互動科技傳媒有限公司9.38%，這意味著百度成為了果殼網(wǎng)的新股東。
據(jù)悉，百度和果殼目前的合作仍處在前期階段，但百度方面表示，雙方在內(nèi)容與業(yè)務(wù)上的深度合作將很快開展。
不久前，百度和另一頭部知識社區(qū)知乎之間也達成了合作。8月12日，知乎宣布獲得了4.34億美元的F輪融資，該輪融資由快手領(lǐng)投、百度跟投，騰訊和今日資本等原有投資方繼續(xù)跟投。
百度方面表示，該輪融資過后，知乎與百度將展開業(yè)務(wù)上的合作，知乎全站上億條問答內(nèi)容將以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通過AI技術(shù)個性化分發(fā)給興趣不同的用戶。
至此，百度已通過投資的方式把國內(nèi)兩大內(nèi)容社區(qū)均納入自家的內(nèi)容生態(tài)。
李彥宏在今天的業(yè)績交流會上表示，投資知乎符合百度加強內(nèi)容建設(shè)的戰(zhàn)略方向，“這兩筆投資都是為了給移動端用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和提升用戶體驗所做的努力?！?
對于百度而言，內(nèi)容是構(gòu)成其移動生態(tài)必不可少的元素之一，而移動生態(tài)對百度來說又尤為重要。李彥宏在公司最新發(fā)布的2019Q2未經(jīng)審計的財報聲明中表示，得益于百家號、智能小程序等業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，百度移動生態(tài)更加繁榮。僅6月單月，百度App的日活用戶達1.88億，同比增長27%；智能小程序的月活用戶達2.7億，環(huán)比增長49%。
從豐富百度移動生態(tài)的內(nèi)容角度來看，百度自建了百家號、百度知道、百度經(jīng)驗、百度百科等產(chǎn)品。今年，在百度內(nèi)部產(chǎn)品矩陣中，還推出了各項扶植計劃，加強垂類內(nèi)容的打造。百家號的“金芒計劃”投入上億資金、流量的扶持，挖掘創(chuàng)作新勢力；百家號“鯤鵬計劃”聚焦產(chǎn)經(jīng)，以“匯聚公信力，尋找中國最佳產(chǎn)經(jīng)報道”為目標(biāo)支持財經(jīng)類創(chuàng)作者；在汽車內(nèi)容方面，百家號還聯(lián)合了140余家汽車MCN推出了“百家聚勢-產(chǎn)媒聯(lián)盟”，聯(lián)合汽車領(lǐng)域頭部資源打造精品IP節(jié)目、賦能汽車垂類；此外，百度好看視頻還發(fā)布了Vlog“蒲公英計劃”，并給予5億元現(xiàn)金補貼，20億流量扶持。
此前，百度也有過對內(nèi)容池的打造計劃。2017年，百家號計劃累計向內(nèi)容生產(chǎn)者分成100億元；2018年，百度推出“百萬年薪”計劃，希望扶植更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者；百度在短視頻賽道布局上打造了好看視頻、全民小視頻等。
同時，百度還通過戰(zhàn)略合作和戰(zhàn)略投資的方式同時引入各個垂類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。截至目前，百度在內(nèi)容領(lǐng)域的相關(guān)投資除了果殼和知乎外，還有凱叔講故事、七貓小說、快手、網(wǎng)易云音樂、人人視頻、愛奇藝、蜻蜓FM、梨視頻、太合音樂、縱橫中文網(wǎng)等。
對于百度來說，在深陷“血友病吧事件”、“魏則西事件”等事件的負面輿論后，如何滿足用戶搜索某內(nèi)容時，出現(xiàn)高質(zhì)且有效的信息或是當(dāng)前亟需改善的問題。
就在百度被曝已完成對果殼投資的當(dāng)日，今日頭條的母公司字節(jié)跳動也被曝已入股互動百科。
北京互動百科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（互動百科運營主體）近期進行了一系列工商變更：新增北京量子躍動科技有限公司、廣州盛粵優(yōu)選投資中心（有限合伙）、深圳前?；右惶柾顿Y合伙企業(yè)（有限合伙）等股東。其中，北京量子躍動科技有限公司由字節(jié)跳動100%全資控股。
雖然目前無法確認字節(jié)跳動是否為互動百科的實際控制人，但其在搜索業(yè)務(wù)上的野心已經(jīng)彰顯無疑。畢竟內(nèi)容產(chǎn)品是搜索生態(tài)的組成部分，而百科作為搜索業(yè)務(wù)中的重要內(nèi)容來源必不可少。
互動百科創(chuàng)立于2005年，是一家使用Wiki系統(tǒng)的商業(yè)中文百科網(wǎng)站，其搜索功能最為人熟知。其官網(wǎng)顯示，截至2019年初，互動百科已經(jīng)是一家擁有超1300萬用戶、1800萬詞條、2500萬張圖片、5萬個微百科的百科網(wǎng)站，新媒體覆蓋人群1200余萬人。
一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士指出，互動百科自建的內(nèi)容池對字節(jié)跳動而言有較大吸引力，字節(jié)跳動入股以后，其在搜索領(lǐng)域的能力勢必將得到提升。
不久前，字節(jié)跳動稱將打造通用搜索引擎，入局全網(wǎng)搜索。7月31日，字節(jié)跳動在搜索部門招聘啟事中表示，將“從0到1”打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎，并且將是全網(wǎng)搜索。字節(jié)跳動稱，“搜索團隊覆蓋了今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產(chǎn)品，正在全力打造出一個理想的搜索中臺架構(gòu)?！?
在字節(jié)跳動看來，搜索產(chǎn)品是今日頭條“信息創(chuàng)造價值”理念的延伸。此后用戶可以通過今日頭條上面的搜索框進行試用，檢索結(jié)果不僅僅局限于今日頭條內(nèi)部內(nèi)容信息，而是像一款搜索引擎一樣出現(xiàn)各類站外鏈接。
8月10日，字節(jié)跳動旗下網(wǎng)頁版搜索引擎“頭條搜索”正式上線。
針對字節(jié)跳動進軍搜索引擎業(yè)務(wù)，百度App業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎表示，搜索這個賽道一直不乏競爭者，以往平均每兩年都會有一個入局者，但在過去20年，百度在搜索市場上都是絕對領(lǐng)先的地位。
根據(jù)statecounter數(shù)據(jù)顯示，2019年 7月份，百度在中國搜索引擎全平臺的市場占有率位列第一，達到76.42%。
媒體分析稱，字節(jié)跳動入局搜索雖然短期內(nèi)難以撼動百度在搜索市場占有率中的榜首之位，但必定會分食百度的搜索廣告。
然而字節(jié)跳動做搜索的決心也絕非光說不練。
字節(jié)跳動曾于2018年成立了一家投資早期新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項目的內(nèi)容投資基金，規(guī)模為2億元。去年底，有消息稱，字節(jié)跳動打算組建自己的首支100億元（約為14.5億美元）的風(fēng)險投資基金，將主要用于投資人工智能和內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。
就在百度近日達成對知乎的投資之時，有報道稱，張一鳴去年下旬就開始接觸知乎，但因其不愿抬高價碼被快手奪得領(lǐng)投資格。此前，字節(jié)跳動針對內(nèi)容布局的需求推出過悟空問答，營銷初期張一鳴還曾親自站臺，投入10億元補貼。但隨著去年悟空問答被并入微頭條，團隊員工轉(zhuǎn)崗，字節(jié)跳動在問答領(lǐng)域的自我嘗試并非非常成功。
以內(nèi)容為核心，目前字節(jié)跳動已經(jīng)投資了虎撲、Musical.ly、快看漫畫、泰洋川禾、音遇、FaceU、Dailyhunt等項目。
今天，在滿足用戶資訊需求上，百度、字節(jié)跳動兩大內(nèi)容分發(fā)平臺已進入互搏階段，等待雙方的是技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)、多端渠道等綜合實力的較量。
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