長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)電商賣家普遍以美、英、日作為出海撈金的主戰(zhàn)場(chǎng)。然而，跨境電商競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，賣家和平臺(tái)又紛紛躋身新興市場(chǎng)。
為此，億邦動(dòng)力網(wǎng)盤點(diǎn)了一些具有發(fā)展?jié)摿Φ乃拇笮屡d市場(chǎng)，為出口賣家和跨境平臺(tái)提供一些參考：
被遺忘在角落的法國(guó)
法國(guó)是一個(gè)高度發(fā)達(dá)的資本主義 國(guó)家， 歐洲四大經(jīng)濟(jì)體之一。據(jù)了解，法國(guó)為第五大電商市場(chǎng)，然而，卻常常被跨境賣家所忽略。根據(jù)電子商務(wù)基金會(huì)報(bào)告顯示，法國(guó)消費(fèi)者對(duì)外來(lái)電商普遍比較警惕，他們希望賣家主動(dòng)去適應(yīng)他們。因此，“入駐本土成熟平臺(tái)”成為開(kāi)辟法國(guó)電商市場(chǎng)的捷徑。
2016年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)人口數(shù)6690萬(wàn)，GDP總計(jì)2.465萬(wàn)億美元，人口密度122.2人/平方公里。
經(jīng)濟(jì)現(xiàn)況方面，2015年初，法國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始反彈。油價(jià)低企，加上政府向低收入人士推行減稅措施，有利私人消費(fèi)；此外，信貸條件逐漸放寬以及近期的經(jīng)濟(jì)支持策略，如企業(yè)所得稅率逐步由33.3% 調(diào)低到28% 和增加「就業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)力稅額抵免」（CICE）亦有助促進(jìn)私人投資。加上出口進(jìn)一步改善，估計(jì)法國(guó)經(jīng)濟(jì)于2016年增長(zhǎng)1.3%。不過(guò)，恐怖襲擊風(fēng)險(xiǎn)上升，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者及旅客格外關(guān)注安全問(wèn)題，令經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景受阻。總的來(lái)說(shuō)，預(yù)測(cè)2017年法國(guó)經(jīng)濟(jì)將維持同樣的增長(zhǎng)步伐。
關(guān)于電商的發(fā)展，據(jù)Lengow法國(guó)樂(lè)售，法國(guó)2017年電子商務(wù)第一季度的線上銷售額達(dá)200億歐元，平均每個(gè)網(wǎng)民每月在網(wǎng)上購(gòu)買次數(shù)達(dá)3次。雖然第一季度的交易額同比增長(zhǎng)了14.2％， 平均每單成交金額為69歐元。
線上交易數(shù)量達(dá)3億次，比2016年增長(zhǎng)了20％。自從去年以來(lái)，法國(guó)線上店鋪新增2萬(wàn)家，目前法國(guó)共有電子商務(wù)網(wǎng)站206800家。
B2C平臺(tái)依然是法國(guó)網(wǎng)民首選，而B2B電商市場(chǎng)也紛紛發(fā)力，據(jù)FEVAD對(duì)100家網(wǎng)站（75家為大眾網(wǎng)站，15家為電子子旅游網(wǎng)站，20家為職業(yè)買家網(wǎng)站）的調(diào)查，職業(yè)買家網(wǎng)站的銷售額增長(zhǎng)了14％。另外，在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下誕生的旅游新模式——在線旅行，也成為了廣大網(wǎng)購(gòu)者出行首選。在法國(guó)在線旅游市場(chǎng)排名前三的電商平臺(tái)有 :Voyage SNCF,Booking, 以及Airbnb。
另外，有數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)電商市場(chǎng)迅速發(fā)展，在歐洲地區(qū)位列第三，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)87%， 電商交易額 達(dá)649億歐，利潤(rùn)更高（部分賣家產(chǎn)品利潤(rùn)高達(dá)60%）。
非洲：被馬云稱作會(huì)成為亞洲之后全世界的增長(zhǎng)引擎
在新興市場(chǎng)，很多國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)是跳過(guò)了PC時(shí)代直接進(jìn)入移動(dòng)端時(shí)代。移動(dòng)App也成了新興市場(chǎng)的希望，各大電商平臺(tái)發(fā)力的重心。
在非洲，移動(dòng)電商還屬于群雄割據(jù)的狀態(tài)，那到底誰(shuí)才是占領(lǐng)了移動(dòng)電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭軍呢？今日，億邦動(dòng)力網(wǎng)通過(guò)9月17日App Annie以及Google Play統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，通過(guò)各大電商平臺(tái)在非洲各國(guó)家的當(dāng)?shù)嘏判邪瘢l(fā)現(xiàn)了這5個(gè)關(guān)鍵事實(shí)：
1、在非洲，電商巨頭亞馬遜、eBay、速賣通以及Wish都有入局，而且App排名都在前十。
2、在坦桑尼亞的Google Play熱門App排行榜中，Wish位居榜首。
3、非洲本土電商平臺(tái)如Jumia在尼日利亞、加納、肯尼亞、烏干達(dá)等國(guó)家，其App排行榜位居第一，而在其他國(guó)家如埃及、肯尼亞、摩洛哥等都位居前五。由此可見(jiàn)，Jumia在非洲移動(dòng)電商的市場(chǎng)占有率還是很高的。
4、在2016年發(fā)展迅猛的kilimall僅在肯尼亞的Google Play熱門App排行榜中排行第三，其他國(guó)家還未見(jiàn)蹤影。而KiKUU在坦桑尼亞排在了第一，剛果排在前五。
5、除了速賣通，阿里在非洲的布局里，還有阿里巴巴國(guó)際站以及淘寶。在加納，淘寶App排行第六。
在此前的報(bào)道中，億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，作為非洲本土的B2C電商平臺(tái)，Jumia覆蓋了包括尼日利亞、喀麥隆、埃及、加納、科特迪瓦、肯尼亞、摩洛哥等11個(gè)非洲國(guó)家。2015年成立的非洲跨境電商平臺(tái)KiKUU，目前已覆蓋剛果、喀麥隆、坦桑尼亞、加納、烏干達(dá)、尼日利亞6個(gè)國(guó)家，即將覆蓋肯尼亞、安哥拉、蘇丹。
而Kilimall在非洲三個(gè)國(guó)家設(shè)有辦公室，輻射周邊近10個(gè)國(guó)家，今年的目標(biāo)是覆蓋20個(gè)國(guó)家。目前業(yè)務(wù)主要在東非地區(qū)，接下來(lái)將進(jìn)入西非區(qū)域。
近日，Disrupt Africa的一份調(diào)查報(bào)告顯示，盡管過(guò)去幾年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在的數(shù)量增長(zhǎng)迅速，但是，在非洲，70%以上從事電子商務(wù)的新興企業(yè)并不盈利。目前，整個(gè)非洲大陸從事電子商務(wù)的企業(yè)總共達(dá)到了264家，其中很多家企業(yè)都面臨著缺乏資金支持、信任缺失以及物流困難的挑戰(zhàn)，這進(jìn)一步導(dǎo)致削弱了投資者對(duì)投資電子商務(wù)的信心。
俄羅斯：戰(zhàn)斗民族的金礦
從市場(chǎng)電商總額上看俄羅斯是擁有足夠潛力的。
俄羅斯人口高達(dá)1.47億，GDP總值達(dá)3.7萬(wàn)億美金。據(jù)俄羅斯電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會(huì)主席阿列克謝.費(fèi)奧多羅夫公開(kāi)披露的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額達(dá)4980億盧布（約85.6億美金），與2016年同期相比增長(zhǎng)22%。
俄電商企業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)到年底將增長(zhǎng)25%。如果這一預(yù)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)，俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)將首次超過(guò)1萬(wàn)億盧布大關(guān)，將達(dá)到1.15萬(wàn)億盧布（約197.69億美金）。
互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上看，根據(jù)Yeahmobi提供的數(shù)據(jù)，2015年底，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過(guò)70%，8400萬(wàn)俄羅斯16歲以上的人口聲稱他們使用互聯(lián)網(wǎng)。而2010年出統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶僅為4330萬(wàn)。這樣快速的增長(zhǎng)歸功于智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展。
當(dāng)然，也是因?yàn)槎砹_斯的發(fā)展前景廣闊，所以包括速賣通在內(nèi)多家電商企業(yè)和賣家已經(jīng)開(kāi)始布局俄羅斯市場(chǎng)，但這并不意味著競(jìng)爭(zhēng)太激烈沒(méi)機(jī)會(huì)了。
俄羅斯電商平臺(tái)UMKA提供的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯的跨境電商只占了電子商務(wù)交易的22%，在跨境電商的22%里面，只有52%是來(lái)源于中國(guó)的，也就是說(shuō)中國(guó)的一些產(chǎn)品還沒(méi)有真正進(jìn)入到俄羅斯消費(fèi)者心智當(dāng)中，中國(guó)出口電商產(chǎn)品在跨境電商中占有的比例還不到10%。因此，中國(guó)產(chǎn)品在俄羅斯仍是擁有很大潛力和機(jī)會(huì)的。
印度：巨頭都虎視眈眈的市場(chǎng)
在近幾年，包括阿里、亞馬遜、eBay等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都開(kāi)始爭(zhēng)相投資印度市場(chǎng)。
如今年4月騰訊、eBay以及微軟等就共同投資印度電商Flipkart；今年3月初，阿里旗下螞蟻金服聯(lián)合賽富向“印度版支付寶”Paytm投資2億美元；5月，Paytm也公布已獲得軟銀14億美元投資，后者在本身也是印度第三大電商平臺(tái)Snapdeal的最大股東，擁有超過(guò)30%的股份。
之所以吸引這么多巨頭爭(zhēng)相投資，主要是印度市場(chǎng)增長(zhǎng)速度快。據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，2017年印度電商零售銷售額將達(dá)375億美元，到2020年，該數(shù)字將達(dá)到794億美元。而印度通過(guò)數(shù)字平臺(tái)購(gòu)物的消費(fèi)者也將會(huì)從2017年預(yù)計(jì)的1.99億人增長(zhǎng)到2020年3.52億人的規(guī)模。也就是說(shuō)在3年內(nèi)印度B2C電商的消費(fèi)群體會(huì)近翻1.8倍。
在銷售渠道方面，數(shù)據(jù)分析公司7Park Data統(tǒng)計(jì)了印度電商市場(chǎng)的月活用戶量。截至今年3月，F(xiàn)lipkart的移動(dòng)APP占據(jù)了其中30.7％的份額；亞馬遜印度卻迎頭趕上，占據(jù)利了30.3％，與Flipkart的差距已經(jīng)非常微小。在印度電商產(chǎn)業(yè)排名第三的Snapdeal與前兩家電商在這一指數(shù)上拉開(kāi)較大差距，僅為10.8％。
而值得注意的是，根據(jù)竺道的數(shù)據(jù)，對(duì)印度市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端表現(xiàn)比其他端口的表現(xiàn)更為重要。因?yàn)橛《纫呀?jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都是以移動(dòng)端為優(yōu)先發(fā)展的。舉例說(shuō)明，F(xiàn)lipkart和Snapdeal這兩家平臺(tái)80%的流量都來(lái)自APP或移動(dòng)網(wǎng)址。
桐城市電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)
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