近日，“2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)”全國統(tǒng)一啟動儀式在廣州啟動。本次全國網(wǎng)上年貨節(jié)是由商務部、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局和中國消費者協(xié)會共同指導的全國性網(wǎng)絡平臺購物活動，也是新形勢下釋放消費活力、增添消費動力的利民惠民行動。
在全國網(wǎng)上年貨節(jié)啟動儀式的主會場，廣州同步舉辦車尾箱集市、品牌企業(yè)展以及跨境電商進口商品展等線下主題活動，并發(fā)動各大電商平臺推出多個線上消費場景，營造線上線下聯(lián)動的火熱消費氛圍。
全國各地分會場將舉辦各具特色的配套活動，如廣西將舉辦“新絲路跨年電商節(jié)晚會”，北京將推出“京京有味”“京年有戲”等板塊，聚焦人民美好生活需要和年貨采購需求，努力保障人民群眾度過一個歡樂祥和的新春佳節(jié)。
●行業(yè)動態(tài)
商務部等三部門聯(lián)合印發(fā)《關于加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進品牌消費的通知》（中國政府網(wǎng)）
近日，商務部、文化和旅游部和文物局聯(lián)合印發(fā)《關于加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進品牌消費的通知》（以下簡稱《通知》），充分發(fā)揮老字號在促進消費持續(xù)恢復、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面的積極作用。
《通知》提出，要舉辦消費促進活動，辦好“老字號嘉年華”“非遺購物節(jié)”等形式多樣的消費促進活動，以老字號為重點，兼顧各地特色品牌，多方協(xié)同聯(lián)動、線上線下同步，推動國潮品牌進商場、進街區(qū)、進景區(qū)、進社區(qū)、進平臺。鼓勵電商平臺設立老字號等國潮品牌專區(qū)，充分利用“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”等網(wǎng)絡促銷活動，帶動品牌消費。聚焦中華民族傳統(tǒng)節(jié)日，積極開展常態(tài)化消費促進工作，形成促進品牌消費、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的長效機制。
《通知》明確，要創(chuàng)新營銷推廣手段，支持新媒體平臺舉辦“直播探店”等專題活動，運用短視頻推介、視頻直播等創(chuàng)新手段，發(fā)揮引流作用，擴大宣傳范圍。支持老字號傳承人、相關企業(yè)負責人參與電商直播，講述歷史文化，展示傳統(tǒng)工藝，推廣創(chuàng)新產(chǎn)品。推動老字號企業(yè)數(shù)字化轉型，運用大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術升級營銷模式，營造消費新場景。支持各類媒體開設老字號專題專欄，充分運用人民群眾喜聞樂見的方式擴大宣傳，持續(xù)營造良好的輿論環(huán)境。
聯(lián)合國糧食計劃署：電子商務促進中國西部鄉(xiāng)村振興（阿里研究院）
近日，聯(lián)合國糧食計劃署聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布《電子商務促進中國西部鄉(xiāng)村振興報告》。
報告指出，電子商務作為數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的重要組成部分，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了新渠道，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級提供了新機遇，為鄉(xiāng)村振興注入了新動能。隨著中國農(nóng)村基礎設施建設的不斷完善和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速迭代，目前中國廣大鄉(xiāng)村處于新一代數(shù)字技術改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的關鍵窗口期，電子商務依托其效率提升、成本管控、機會創(chuàng)造等優(yōu)勢正引導著農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的全方位變革。無論是正在進行中的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型，還是已經(jīng)取得里程碑式勝利的脫貧攻堅，電子商務都做出了突出貢獻。
在中國各級政府的大力支持下，農(nóng)村電商公共服務體系日趨完善，以政府為代表的公共部門和各類市場主體協(xié)同配合，不斷拓寬電子商務在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中的場景應用邊界，引導農(nóng)戶通過電子商務與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機銜接，解決鄉(xiāng)村振興過程中面臨的人才匱乏、資金短缺、銷售不暢等現(xiàn)實難題。大量實踐經(jīng)驗表明，中國電子商務特別是農(nóng)村電商的發(fā)展，已經(jīng)成為釋放農(nóng)村內(nèi)需潛力、促進農(nóng)民持續(xù)增收、推進鄉(xiāng)村全面振興的重要路徑。
對于農(nóng)產(chǎn)品銷售而言，中國西部地區(qū)相較于東部沿海地區(qū)，其自然環(huán)境和地理位置均無明顯優(yōu)勢，很多縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村的物流交通條件仍處于較低水平。近年來，西部地區(qū)信息化進程迅速推進，為西部地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商創(chuàng)造了良好機會，農(nóng)村電商有望成為西部地區(qū)連接小農(nóng)戶與大市場的全新渠道、促進農(nóng)民收入持續(xù)增長的發(fā)展利器。
●跨境電商
敦煌網(wǎng)等機構發(fā)布《跨境出海數(shù)字化營銷白皮書》（敦煌網(wǎng)）
近日，敦煌網(wǎng)集團與香港大學經(jīng)管學院、神策數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布了《跨境出海數(shù)字化營銷白皮書》，旨在提升民營中小企業(yè)跨境出海的營銷數(shù)據(jù)觸達識別能力與應用處理能力。
白皮書指出，長期來看，隨著數(shù)字技術的發(fā)展和數(shù)字基礎設施的完善，全球電商滲透率有望繼續(xù)提升，存在巨大發(fā)展空間。2020年全球電商渠道零售額為4.28萬億美元，預計未來將保持較高增速水平，2020-2024年均復合增速有望達到10%；電商零售額占全球零售總額的比例呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢，2020年占比提升至18%，預計2024年將達到21.8%。
全球海外消費行為呈現(xiàn)出年輕化、個性化、群體細分化、分布渠道多元化的新型消費趨勢，而面對新型營銷變化，傳統(tǒng)企業(yè)、中小企業(yè)還不具備對應的運營操作能力。有相關調(diào)研顯示，59%的社交買家表示會從小型企業(yè)購買商品；44%的買家表示會購買新品牌產(chǎn)品；30%的Z世代消費者至少關注一位具有影響力的人，并且大都是粉絲不到5000人的小微紅人。
社交媒體變得越來越去中心化，信息出點變得越來越分散。相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，全球每個人的手機里至少安裝了7款各類APP工具，這種分散的場域變化加大了企業(yè)觸達消費端的難度。同時，數(shù)字時代的發(fā)展讓每個行為動作都可以被跟蹤與分析，通過數(shù)據(jù)應用更高效精準地指導營銷策略，數(shù)據(jù)資源成為一種新的生產(chǎn)力，數(shù)字化也為內(nèi)容營銷帶來數(shù)字化精益運營的新模式與新市場。
全球消費市場去中心化、碎片化、線上化的變化趨勢加劇了對出海企業(yè)數(shù)字化營銷能力的考驗。通過數(shù)字化新技術，利用大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)高效的營銷決策，形成海外消費端全鏈路觸達與精準匹配，才能進一步驅動業(yè)務增長，促進品牌的傳播與沉淀。
●O2O
元旦旅游市場總體呈現(xiàn)短途長線兩開花局面（新華網(wǎng)）
根據(jù)同城旅行、攜程、途牛旅游網(wǎng)、途家民宿等平臺數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，本地游、周邊游繼續(xù)主導旅游消費，跨省游、長線游需求進一步釋放，總體呈現(xiàn)短途、長線兩開花局面。
途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，本地游、周邊游出游人次占比達68%，跨省游出游人次占比為32%。其中，上海、北京、南京、廣州、成都、天津、深圳、杭州、鄭州、哈爾濱入選“元旦假期周邊游熱門城市TOP10”。
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，同程旅行酒店、用車等異地訂單占比均有明顯提升。酒店訂單中，異地訂單從去年同期的51.3%上漲至67.6%?？绯怯密囉唵握急纫矎娜ツ晖诘?0.8%提升至今年的22.7%。此外，國內(nèi)機票訂單量、酒店訂單量和機票均價、酒店均價較2020年元旦假期均有上漲。整體來看，元旦旅游出行市場較疫情前呈現(xiàn)“量價齊升”的趨勢。
冰雪旅游、主題樂園熱度高，跨年夜游受熱捧。綜合幾個平臺的數(shù)據(jù)顯示，冰雪旅游和主題樂園都是元旦跨年旅游出行的熱門玩法。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，主題樂園、休閑山水、溫泉康養(yǎng)等是周邊游熱門主題。其中，南京湯山溫泉度假區(qū)、溧陽天目湖/南山竹海、杭州千島湖、珠海長隆度假區(qū)等景區(qū)熱度靠前。國內(nèi)不少目的地推出了各具特色的跨年活動，同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，元旦當天凌晨0點至1點，用車訂單量達到當日峰值，訂單占比約為當日總訂單的6%。
●電商服務
12月中國物流業(yè)景氣指數(shù)環(huán)比回落0.4個百分點（青瞳視角）
近日，中國物流與采購聯(lián)合會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年12月中國物流業(yè)景氣指數(shù)為46%，較上月回落0.4個百分點，顯示疫情防控平穩(wěn)轉段初期沖擊有所顯現(xiàn)，勞動參與率下降，對物流供應鏈的需求與供給均造成擾動。
從分項指數(shù)看，業(yè)務總量和新訂單指數(shù)回落，庫存指數(shù)上升，庫存周轉次數(shù)指數(shù)放緩，從業(yè)人員指數(shù)下降。其中，業(yè)務總量指數(shù)為46%，環(huán)比回落0.4個百分點；新訂單指數(shù)為45.2%，環(huán)比回落0.7個百分點。
12月，從業(yè)人員短缺對全國物流網(wǎng)絡平穩(wěn)運行造成較大影響。從業(yè)人員指數(shù)為44.2%，環(huán)比回落3.2個百分點，為去年下半年以來最大降幅，大部分行業(yè)都受到影響。城市配送和電商快遞首當其沖，道路運輸、航空物流、水路運輸也有不同程度的回調(diào)，其中道路運輸業(yè)和水路運輸業(yè)業(yè)務總量指數(shù)分別回落1.4個百分點和5.1個百分點，新訂單指數(shù)分別回落1.9個百分點和8.3個百分點。
分析認為，后期隨著疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化，疫情形勢逐漸平穩(wěn)，影響減弱，預計產(chǎn)業(yè)鏈返崗、復工、復產(chǎn)恢復節(jié)奏將逐步加快，加上政策推動經(jīng)濟復蘇和消費潛能穩(wěn)定釋放，需求端逐步回穩(wěn)向上，行業(yè)復蘇進程有望明顯改善。
高德地圖聯(lián)合阿里巴巴公益上線“藥物公益互助”平臺（北青網(wǎng)）
近日，高德地圖宣布聯(lián)合阿里巴巴公益發(fā)布新冠藥物公益互助平臺，用戶之間可通過該平臺實現(xiàn)基于位置的藥品互助，為特殊情況下緩解燃眉之急增加了一種新途徑。
據(jù)了解，用戶只需在該公益互助頁面上點擊“我需要藥”或“我有多的藥”，即可發(fā)布相應信息，包括具體藥物名稱、聯(lián)系電話（為保護隱私，互助雙方默認使用虛擬號進行聯(lián)系）、所在位置等。高德還進一步提供了“藥品互助地圖”服務，點擊公益互助平臺頁面中的“地圖找藥”就能一鍵切換，包括藥物和位置等信息在一張地圖上呈現(xiàn)，一目了然。
此外，為滿足當前特殊情況下部分用戶的線下購藥需求，高德地圖還推出了“購藥互助”功能，用戶在高德地圖APP上搜索藥店查看時，可看到其他用戶發(fā)布的相關互助信息，例如某家藥店是否有抗原或退燒藥現(xiàn)貨，多久之前有用戶反饋等。
